Identidad en Internet

identidad.

(Del b. lat. identĭtas, -ātis).

1. f. Cualidad de idéntico.

2. f. Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás.

3. f. Conciencia que una persona tiene de ser ella misma y distinta a las demás.

4. f. Hecho de ser alguien o algo el mismo que se supone o se busca.

5. f. Mat. Igualdad algebraica que se verifica siempre, cualquiera que sea el valor de sus variables.

Siempre he estado bastante convencido de que a Internet, como a España, “no la va a conocer ni la madre que la parió”, porque hasta ahora es un medio nuevo. En cierta medida es aún un medio para los “early adopters“, pero quedan por descubrir todos los usos que los usuarios no tecnólogos vayan a aportar. Haciendo una equivalencia con otro sector, estamos fabricando Fords T, pero aún no hemos llegado a la fase en la que te invitan a un café en el concesionario mientras esperas a que un tío con bata te entregue el coche.

El caso es que hay bastantes flecos por estos lares, por poner un ejemplo, la publicidad online, que no puede ser más lamentable, mientras que en medios de comunicación tradicionales está más que estudiado cómo hacer campañas y calcular su eficiencia. Sin embargo, se ven ya ciertos avances en ciertas materias. Las pasarelas de pagos han sido la respuesta lógica a la problemática de no fiarte de dar los datos de la tarjeta en Dios sabe dónde, son los intermediarios confiables.

Pero… ¿en quién confiamos nuestra identidad? Probablemente en un futuro podamos utilizar nuestros dni’s electrónicos para la identificación online, pero hasta entonces, no existe una entidad que certifique que somos quienes somos y, aunque se están realizando intentos (OpenID, SlashID, OAuth, OpenSocial o Facebook Connect), parece que no terminan de cuajar, en mi opinión, porque no se ve la relación de confianza fundamental por parte de los usuarios (una empresa u organización a priori parece menos fiable que un Estado cuando genera por ejemplo un DNI).

Sin embargo, parece que esto se va a convertir en uno de los negociazos a corto plazo a juzgar por los movimientos de todos los implicados; hoy Google ha anunciado que a partir de ahora se va a poder editar una especie de perfil personal que será lo que se muestre cuando alguien busque por tí, lo que no deja de ser un intento descarado por ganar algo de terreno en este sentido.

¿Lo próximo? ¿Segmentación de usuarios? ¿AdSense personalizado quizás?